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蘇寧易購醫藥館已現雛形,醫藥電商市場群雄博弈

20开乐彩开奖号码 www.kcypi.com 2016-10-14 16:29:53   來源:億歐網     點擊:


蘇寧易購在早期是否就有所布局醫藥電商領域?其是否有實力在這眾巨頭企業都“趨之若鶩”的醫藥電商大蛋糕上分得一杯羹?

2015年10月的一篇文章顯示,蘇寧云商宣布與國際制藥品牌輝瑞制藥達成合作,幫助其打開國內電商市場通道。記者查詢國家食藥監總局官網信息發現,蘇寧易購在2016年1月14日就已經獲得了《互聯網藥品信息服務資格證書》。

蘇寧云商在2016年半年報披露,其在2016年上半年實現營業收入為687.15億元,同比上年增長9.01%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為-1.21億元,同比增長-134.79%,其在互聯網業務方面同比增長80.31%。2016年,蘇寧的互聯網零售CPU能力是在逐步凸顯的。在線上零售方面,不斷在豐富產品結構。蘇寧表示,接下來也將加強健康、家居類產品的推廣和O2O的運營等。事實上,除了蘇寧在2015年推出的醫療眾籌項目“呼吸衛士”外,蘇寧在醫療領域的布局一直比較少。

據廣州恒生一位醫藥分析人士稱,醫藥電商領域最有發展優勢的還是在醫藥體系中的醫藥電商公司以及在醫藥配送領域較為成熟的公司。國務院辦公廳印發的《關于城市公立醫院綜合改革試點的指導意見》中提出,推進醫藥分開,力爭到2017年試點城市公立醫院藥占比(不含中藥飲片)總體降到30%左右。這意味著未來更多的藥品將在藥店和電商平臺流通。而面對醫藥電商這塊市場蛋糕,除即將入場的蘇寧之外的眾多互聯網巨頭企業早已做好準備。

馬云的醫療帝國,拼用戶拼銷量更拼生態

2011年,天貓醫藥館正式開通。但不到一個月,遭到浙江省食藥監局整報整改,待2015年重新上線后只剩下展示功能,原因是沒有資質?;チ┢方灰仔枰比〉謾痘チ┢沸畔⒎褡矢裰ぁ泛汀痘チ┢方灰追褡矢裰ぁ?,而阿里只有《互聯網藥品信息服務資格證》。

2014年1月,阿里巴巴聯合云峰基金以1.7億美元向中信21世紀注資,間接獲得中信21世紀旗下的95095醫藥電商平臺(注:95095擁有《互聯網藥品交易服務資格證書》的A類證書)。并且,阿里巴巴投資了尋醫問藥網、華康全景網等醫療平臺,并推出“未來醫院”。

2014年10月21日,中信21世紀發布公告,正式改名為“阿里健康”。

2015年4月1日,阿里健康云醫院平臺網站正式上線。3月阿里健康APP2.0版本上線并且啟動了阿里健康云醫院。3月阿里健康官網正式上線。

2016年8月份,第三方平臺藥品網上零售試點結束,天貓醫藥館等A試點企業遭受重挫,9月,天貓醫藥館正式并入阿里健康。

2016年10月9日,阿里健康聯合天貓醫藥在杭州宣布啟動“滋補中國”品牌計劃,同時建立“滋補中國追溯體系”。天士力、百花數十家企業目前已經參與。

阿里在醫療的布局是以電商和支付優勢為依托,從藥品端入手,來發展“藥+醫”模式。阿里希望通過大數據庫的建立來推動醫藥行業的數字化運營。而馬云想要打造它的醫療帝國,最快的切入就是醫藥電商。

百度缺乏電商基因,屢敗屢戰

一直以來,百度在電子商務領域動作不少,同樣在醫藥互聯網領域,百度也鮮有大獲成功的產品。

2010年,百度就與醫療信息平臺好大夫在線合作,邀請上千名三甲醫院的主任醫生進行醫療詞條的編撰。在2012年9月,再度牽手,主要是借助好大夫平臺的優質權威醫療內容推送給用戶。

2013年6月19日,百度在線醫療產品“醫前智能問診平臺”上線,主要依托百度知道專家資源和病例問答內容,以及醫療健康類網站數據,幫助用戶了解病情。7月百度健康上線。百度健康是一款醫療就診問詢平臺,主要是為患者提供找醫院、咨詢醫生、預約就診等解決方案。

2015年1月,百度正式成立移動醫療事業部,主要是整合各項移動醫療業務。

2015年4月14日,百度推出醫藥O2O產品“藥直達”,通過與藥店合作,為用戶提供藥品搜索、附近藥店購藥服務。首批上線的有金象大藥房、嘉事堂、復美大藥房、老百姓大藥房等。

2016年2月,“百度健康醫藥館”被曝出將下線。時至今日,曾定位為健康門戶的“百度健康”網站也已經無法打開。而百度藥直達目前已經轉型成為一個既為用戶附近藥店導流也為網上藥店導流的第三方平臺。

京東與政策賽跑,全盤布局

京東在醫藥方面的布局非常全面。從醫藥B2C、第三方平臺、醫藥B2B到醫藥O2O均有涉及。

2011年7月,京東與九州通旗下好藥師以合資公司的形式合作,而后來卻將全部股權轉給九州通。

2013年,京東醫藥城上線。

2014年,京東獲得《互聯網藥品交易服務資格證書》的A證。

2015年7月,京東健康到家上線。京東健康到家是醫藥電商O2O項目,通過對接線下藥店,實現線上線下藥品銷售。其包括健康產品到家和健康服務到家。目前涵蓋的品類有醫藥、保健品、醫療器械、藥妝、眼鏡與情趣用品。

2016年3月,京東旗下全資子公司京東善元與淄博市衛計委、新華制藥旗下新華大藥店就“處方流轉”項目達成合作。京東善元的“京東醫藥B2B”平臺將在醫院信息系統、醫生、醫療處方流轉信息平臺、云藥房、社會藥店、配送系統等項目達到互聯互通。

2016年5月,京東自營的醫藥館“京東大藥房”正式運行。

2016年7月,京東醫藥與智能糖尿病管理云平臺大糖醫簽訂戰略合作協議。大糖醫將為京東醫藥“糖尿病”頻道提供在線咨詢的專科糖尿病醫生,而京東醫藥則向大糖醫輸出資源整合能力和電子商務資源。同時,雙方還將在互聯網醫院、慢性病自費藥電子商務、線下區域慢性病醫療資源整合平臺等共同探索。

綜合京東在醫療領域的布局,可以總結為四大核心能力輸出五大細分醫療領域。京東利用線上流量、線下配送、IT能力和供應鏈四大核心能力在京東醫美匯、京東健康險、京東健康到家、電子處方、智能硬件等細分領域進行布局。同時,京東在金融支付體系、購物、社交大數據等方面有著優勢,未來京東將會在基于智能硬件采集和用戶購物行為的大數據上進行保險產品的創新,在整合智能硬件、O2O醫藥電商、電子處方和區域衛生信息化上的慢病管理方面進行布局,也可能借電子處方介入區域衛生信息化和醫保支付項目發力。


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